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大家都在蹭的儿童节热点我就服网易和百度 图说
更新时间:2019-05-05 13:03:11
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  6月1日是一年一度的儿童节,对于很多公司来说,又是一个蹭热点的好机会,原因很简单,虽然这是儿童节,但真正的受众却是家长,即便是平时再吝啬的父母,在儿童节这一天也会慷慨的给孩子买礼物,更别说还有一大群已经奔三奔四的都市白领在朋友圈假装过节了,因此,虽然名曰儿童节,但和中国绝大多数的节日一样,是一个全民消费全民狂欢的节日。

  当一大波少男少女坐起了旋转木马,吹起了泡泡糖,非要去麦当劳点个儿童套餐然后发朋友圈,你会感慨,在强行过节这件事上,中国人民没有最强,只有更强。

  既然是蹭热点,肯定也会分个高低优劣。儿童节不一样,儿童节是一个给儿童过的节日,但又和消费、娱乐因素挂了钩,加上现代社会年轻人普遍存在的压力感和焦虑感,非常怀念向外自己儿童时代无忧无虑的状况,过一把儿童节,回到小时候,成为他们过节的最大动力和期望。

  刷了一天的朋友圈,看了差不多几十个案例,今年的儿童节最佳营销奖,我觉得应该颁给两家公司,一家是百度,一家是网易。

  作为百度流量最大、日活最多的产品,手机百度在儿童节前推出了动物园专题,巧妙的将AR技术和节日要素结合在一起。

  我们来看看这个怎么玩,其实很简单,打开手机百度,用语音输入百度动物园里动物的名称,比如骆驼,猪,熊,等等,就会在首页出现AR效果的动物形象,点击“体验AR”,就会进入到AR拍照模式,照片中会有AR形象的动物,将现实和虚拟结合起来。

  我们看到朋友圈有很多朋友在晒自己的作品,比如有好事网友拿小动物和携程、天猫、京东公司合影的。

  为什么说百度这次做得好,原因有两个点,一是技术和场景结合的很好,百度这次的营销是想突出其AR技术和搜索的结合应用,但选择的角度很好,其实AR化的产品有很多,比如动漫形象,娱乐明星等等,小动物一方面贴近儿童节的气氛,另外一方面也可以受到年轻群体的喜爱和追捧。

  另外一个就是在产品设计上激发了网友的创作欲,在社交媒体上形成了二次传播。其实大部分刷屏的营销,在产品设计上都有二次传播的功能,最典型如测性格/星座指数,然后分享,百度的神奇动物园也是希望能够将自己产品入口化,然后在社交媒体上形成讨论和传播。

  还有一点小小的意外,这也是百度的朋友告诉我的,有很多来自山区的小朋友也在这一天玩起了这个动物园,通过手机百度这个功能用起了时髦的AR,虽然远在偏远的大山,但移动互联网也弥补了他们和外界的数字鸿沟。

  作为一个新闻客户端,网易新闻差不多是所有同类中最擅长话题运营的产品,不管是之前网易娱乐出品的《娱乐圈画传》,还是15年底的《我要上头条》,都给人耳目一新的感觉,尤其是《娱乐圈花传》,用金瓶梅的画风、诙谐的文案结合当下的热点事件,去营造一种历史穿越和强烈对比感,取得了非常好的传播效果。

  这一次网易新闻依然没有落后,推出了《这是成年人不敢打开的童年》,立刻在朋友圈刷屏,点开一看,一首首熟悉的音乐和一个个熟悉的形象映入眼帘,从《灌篮高手》到《名侦探柯南》再到《哆啦A梦》、《美少女战士》每一个都是童年记忆里挥之不去的美好回忆,因此,虽然这则H5在制作上没有之前的那么创意和精美,但依然取得了非常好的传播效果。

  我觉得网易这次儿童节的营销策划,之所以能够取得这样好的传播效果,主要原因在于他选取的这些动画片非常好,基本上都是我们小时候耳熟能详的片子,这保证能够引起大家的共鸣和传播欲。

  其次在形式上,用一个个片段和类似漫画的风格,包括每一个开头和加载,都非常用心,运用了各种复古的元素,使得大家更容易接受和认可,试想一下,如果随便用一个花里胡哨的模板,显然是达不到这样的效果的。

  一是营销的形式和套路正在升级。事实上虽然大家都在蹭热点,但绝大部分蓝微都是发个海报或者一段鸡汤了事,真正投入精力和时间去做的,譬如一个用心的H5,譬如在app上一个非常有意思的功能,这些绝非一天半天的功夫所能完成的。

  二是善用套路。无论是网易打出的动画片,还是手机百度推出的神奇动物园,都自带流量和曝光度,这些都是大家认可和接受的元素,相反,如果网易里的动画片是《NANA》《攻壳特工队》这些动画片,百度将各个互联网公司的老板AR化,虽然也有拥趸和粉丝,但绝不会达到这样的效果和传播力度。

来源: 锦州资讯网
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