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为什么说“信息是这个时代最需要的公益”?
更新时间:2019-04-19 21:45:48
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  日前,由农民日报和字节跳动举办的首个移动互联网领域三农信息奖项“金稻穗奖颁奖典礼”在安徽巢湖三瓜公社举行。28位专家评审团,从2486份参赛作品中选出了4位获奖人物和12部获奖作品。

  巧妇9妹、乡野丫头、农村四哥、布衣小童这些名字或许不像某些网络大V们那样让人耳熟能详,也不具有其意见领袖的巨大影响。但是作为今日头条平台上拥有百万粉丝、点击率高达上亿次的乡村网红,他们确实已经成为互联网平台上,一只不可小觑的新时期三农信息创作者队伍。

  更难能可贵的是,这些发轫于乡土社会的互联网草根创作者,他们不仅改变了自己的命运,也为更多人的生存、发展创造了机遇,为乡村的发展打开了一个更大的世界。

  例如,此次“金稻穗奖”四个人物奖之一的秋实山货助农增收奖的获得者巧妇9妹,作为三农创作者,她是今日头条首批聘请的“三农合伙人”之一,在今日头条上,9妹的粉丝数已经突破330万人,通过移动互联网她累计帮助家乡销售出荔枝、龙眼等水果800多万斤。在她的带动下,灵山县的电商迅猛发展,2018年已经达到3000家,比2017年多了一倍。

  在颁奖礼上,字节跳动创新事业部总经理杨洁一句话让我印象深刻信息是这个时代最需要的公益。

  经济上的贫困,很多时候是由于信息上的贫困造成的。信息化时代的到来,把我们带到了一个崭新的世界,但是这并不一定天然就会惠及更多普通的民众,尤其是对于那些大量处于社会底层的弱势群体而然,反而可能会进一步造成信息分化,进而加剧贫富分化。这是多年前我们不得不面对的一个现实困境。

  近年来,随着国家对农村基础设施投入力度不断加大,以及脱贫攻坚的推进,农村信息化的物质基础水平大幅度提升,很多贫困地区都是实现了宽带和无线网络全覆盖。智能手机的普及,更是推动互联网向农民生产生活全方位渗透,大大推动了农村信息化进程。

  当基础设施齐备后,信息供应、内容服务的短板就开始显现。9亿农民,这个市场实在是太大了,我们传统的信息生产方式和生产渠道完全无法满足他们的需要。尤其 “三农”问题,是一个很特殊的领域,看似很大众、很日常、很普通,却有着诸多无形的门槛,在某些方面存在很严格的准入。搞互联网的不了解“三农”,了解“三农”的不熟悉互联网,这个壁垒限制的不只城市的内容生产商或者新闻传播者们,对于三农发展更是一个巨大的制约。尤其是在乡村振兴战略实施的大背景下,这一问题尤为突出,也尤为重要。

  不是没有嗅觉敏锐的开拓者。互联网渠道下沉的前期,我们也曾经目睹各色“乡村网红”的诞生。他们踩着社会摇、踏着鬼舞步摇曳而来,他们上演辍学后的花式搬砖,还有喊麦、“土嗨”和酒桌上的“吹”啤酒, 也在互联网上收获粉丝万千。但是这种残酷的底层物语表达,在原始粗暴的商业逻辑推动下,虽然挟裹着巨大流量和社会话题度,不过是用来满足的旁观者对农村的猎奇与消费,充满了赤裸裸的歧视和偏见。

  这样的信息制造,代表不了农村,解释不了农村,更造福不了农村。反而会造成更大的信息不对称,进一步加深城乡之间的鸿沟,伤害农民的价值认同和自我实现。

  而今,我们迎来的是以巧妇9妹、乡野丫头等为代表的新时期“乡村网红”的兴起,他们不搞怪、不猎奇,只是简单地利用手中的相机、手机拍摄农村的田园风光,展现原汁原味的乡村生活,推广农业信息技术,助推农产品上行。不仅取得了信息传播上的商业成功,更是为乡村发展带去更多正能量的的滋养。

  2018年,今日头条平台上的三农创作者,创造了超过200万条三农信息,累计阅读量和播放量约500亿次。在所有三农头条号里,超过50人拥有100万以上粉丝,超过500人拥有10万以上粉丝,粉丝总量相比去年增加了1亿。

  爆发式的增长,一方面是因为抓住了互联网渠道下沉的平台红利,另一方面也是契合了人们回归田园、追寻乡愁的情感,更是乡村振兴战略带来的巨大政策机遇。

  但从未来更长远的发展来看,要真正做到,信息是这个时代最需要的公益,让“三农”信息普惠成为乡村振兴的重要抓手,还有很多挑战。

  信息的配置是一方面,关键是信息的瓶颈打破之后,产业发展的水平能否提升、基础设施的支撑能否保障。当前,农产品的销售问题,一方面有消息不对称的因素,更有产品结构问题、质量问题。尤其是很多农产品结构性过剩情况越来愈凸显的背景下,“乡村合伙人”计划不能只是此消彼长的渠道,而是要真正推动农业的高质量发展,产品结构的优化,全方面提升产业的竞争力。

  农产品的储藏、运输问题。鲜活农产品的冷链物流一直是制约农产品上行的一大关键。当网红有了,流量有了,订单有了,能不能赚钱其实还是一个未知数。基础保障如果不到位,那就只能是“数字繁荣”。

  农村的美丽风光被直播出去后,大批游人蜂拥而至,当地的服务能否跟上?网红的带货能力提升后,产品质量如何把控?农村的信息化改造,绝不只是信息内容的生产和硬件的改善,必然要和产业的发展链接起来,着落在人们生活水平的提升上。

  更多的问题要提给这个时代。信息化的浪潮蜂拥而至,我们是否做好准备迎接这一切的到来?基层的脉动、草根的创造风起云涌之时,我们的管理体制机制能否跟上发展的步伐?

  信息让生活越来越美好,需要权威媒体和信息平台的努力,更需要政府和各类市场主体的跟进支持。既要授人与渔,还要放水养鱼。如此,信息普惠的力量才能向下扎得更深,赋能乡村的价值才能生长的更盛。 (来源:农民日报 施维)

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来源: 锦州资讯网
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